“Mi ricorda Steve Jobs” dice Lorenzo Cherubini, riferendosi a Renzo Rossi. Il  fondatore e proprietario della Diesel che questa mattina ha lanciato il suo libro Be Stupid. For Successful Living  (Rizzoli) nell’Aula Magna dell’Università Bocconi. “Lo slogan dell’Ad di Apple” scherza Jovanotti che è  intervenuto all’incontro “è be foolish, be hungry che nel dialetto veneto che parla Rosso potrebbe essere tradotto con Be stupid”.
“Be Stupid” – precisa Mr.Diesel – “è saper vedere oltre e avere il coraggio di capire quello che le cose potrebbero essere”. In una parola il cambiamento.

Sta di fatto che per presentare la sua prima opera editoriale, oltre a Jovanotti e Vittoria Cabello, Rosso ha scelto una sede istituzionale come la Bocconi e ha voluto personalità tutt’altro che stupid come Alessandro Profumo e  Guido Corbetta, docente ordinario nell’ateneo milanese e autore dell’introduzione e dei commenti del volume.  Sorprendente e ancora da capire la presenza di Barbara Berlusconi in prima fila.