The Woolrich Mill: tradition and future of wool

(Guarda l’intervista ad Andrea Canè: http://cmchannel.com/site/it/2016/11/woolrich-e-woolmark-in-mostra-per-celebrare-la-lana/)

“The Woolrich Mill: tradition and future of wool” è la mostra inaugurata oggi, giovedì 3 novembre 2016, al civico 3 di via Borgogna a Milano, all’interno dello storico store di Wp Lavori in Corso, “la stessa location dal 1987”, spiega il direttore creativo della holding Andrea Cané, presente all’evento per celebrare la tradizione e il futuro della lana. Inevitabile quindi la partnership nata tra Woolrich John Rich & Bros. e The Woolmark Company, l’autorità globale della lana che promuove la posizione della lana australiana come fibra naturale per eccellenza e come ingrediente d’elezione nell’abbigliamento di lusso. Frutto della loro collaborazione la nuova limited edition dell’iconico Artic Parka, ovvero il Merino Wool Artic Parka, utilizzando il tessuto innovativo 100& Merino Storm System® di Loro Piana, un sistema costituito da una doppia barriera (trattamento idrorepellente Rain System® e membrana idrofila, traspirante e resistente all’acqua e al vento) in grado di garantire un’elevata performance grazie all’alta qualità della fibra naturale. A raccontare questo viaggio nel più antico lanificio degli Stati Uniti – “uno degli ultimi a ciclo verticale esistente in America, siamo rimasti in due”, spiega Canè – alla scoperta dei macchinari, dei telai e degli archivi storici, la fotografa Jackie Nickerson a cui il brand ha affidato la realizzazione dell’adv, a partire dalla collezione F/W 2016-17. “Il nostro rapporto con i fotografi autoriali è sempre stato quello di lasciare loro l’ottica di interpretazione del nostro marchio. Quello che ha fatto lei è rivisitare il mills con i suoi occhi, la sua visione ed è quello che noi vogliamo dai fotografi autoriali.Dopo la prima tappa inaugurale avvenuta nel cuore di Milano il fotoreportage ad opera di Jackie Nickerson proseguirà poi il suo viaggio nel corso del mese tra gli altri flagship store di Wp Lavori in Corso: da Londra a Berlino, da Amsterdam a New York fino a Tokyo.