Boggi annuncia la sua marcia verso un nuovo percorso, che parla in primis di una nuova strategia distributiva, e quindi di un piano di espansione che prevede l’inaugurazione di una serie di flagship store e lo sviluppo della propria presenza in mercati emergenti. Iniziando dall’Europa, come spiega il member of Board of Directors di Boggi Milano Paolo Selva: “Si è deciso di puntare inizialmente sui Paesi del centro-nord Europa perché qui siamo già presenti con i nostri store. L’intenzione è quella di consolidare la presenza in questi territori, presidiandoli con store e attività di marketing in grado di accrescere l’awareness, per poi entrare in altri mercati”.
Nell’ottica di riposizionamento del marchio, riflettori puntati anche sul rinnovamento del concept negli store. Pur mantenendo intatto il dna del brand, fatto di stile e di tradizione italiana, all’interno di ogni store verrà proposto un refresh, un concept più moderno, dedicato ad un pubblico sempre più internazionale, che sarà accolto in spazi importanti, ampi e ariosi. In cui, d’ora in poi, sarà introdotta in store anche una zona lounge, per permettere al cliente di rilassarsi e vivere la sua esperienza Boggi Milano a 360°. Consapevole di essere nelle mani di uno staff di grande competenza, aspetto fondamentale per l’Azienda.
“Essendo ‘consumer focused’ è per noi imprescindibile – racconta il CMO Giuseppe Galasso – Dal 2016 è stata istituita una business school interna destinata a tutto il personale, dove viene formato il nuovo e aggiornato quello già presente in store. Abbiamo un rapporto molto stretto con i nostri store manager, e mi sento di dire che il comune denominatore è costituito da una very strong work ethic ed una grande, immensa, passione nei confronti del mondo Boggi Milano”.
Un nome che dal 1939 ha tutte le carte in tavola per diventare, con il debutto della prima collezione presentata nel 1951, il marchio di riferimento per ogni uomo. Sinonimo di Gentleman’s Style si distingue sin da subito per il suo ottimo rapporto qualità-prezzo. A cui fa eco una scelta meticolosa della materia prima. Che per la stagione S/S 2019 non fa altro che valorizzarsi ancora di più, declinata in un’offerta vasta e versatile.
“For every day life, spaziando dal formale al casual – continua Galasso – Al tradizionale abito, ad esempio, abbiniamo uno smanicato, così come la sneaker sotto l’abito gessato, dove non parliamo di gessato stampato, ma di gessato bouclé. Look che completiamo con una camicia di lino, e non con la classica bianca in nido d’ape. Oppure, la polo, e quindi non per forza la camicia, la proponiamo sotto al blazer”. Considerato, quest’ultimo, un vero e proprio passe-partout per il CMO di Boggi Milano, “personalmente non riesco a viaggiare senza, anche se devo uscire la sera preferisco un blazer ad un maglione. Che sia di lana e seta o di jersey, il blazer riesce ad offrire un senso di comfort estremo a chi lo indossa. Una camicia ed un blazer perciò non possono mancare nella weekend bag di un uomo”.
Essential, questi, di uno stile da “Cosmopolitan Gentleman”, come lo definisce il brand nella nuova campagna dedicata alla prossima stagione estiva. Omaggio alle eccellenze italiane, allo stile italiano e alle location esclusive che caratterizzano, in questo caso, il capoluogo lombardo, Milano. Città natale del brand, dove nel 1964 Paolo Boggi aprì il suo primo negozio, in Piazza San Babila. Così, tra la bellezza dei suoi quartieri e il fascino delle sue architetture, prendono forma dietro l’obiettivo di Stefano Galuzzi, i grandi protagonisti della prossima stagione. Come “la nostra giacca, sempre più leggera, di 300 grammi, unlined, uncostructed, dal molteplice design e dai differenti colori. Una sorta di giacca-camicia da portare a maggio e a giugno, quando fa caldo”, spiega Galasso.
“Proseguendo con un’altra grande novità, che ha riscosso un grande successo nella collezione Fall, il pantalone con coulisse, declinato su diversi tessuti, come il denim ad esempio, ma non solo. Non si tratta di un joggy pant, ma del classico pantalone sartoriale da spezzato. Per cui, chi lo desidera può indossarci sopra la propria cintura.
Altro grande focus della collezione è la giacca con pettorina removibile. Così come la parte accessori, a cui cerchiamo di dare risalto, e che spazia dal backpack alla weekend bag, dalle pochette alle cravatte. Ma non solo. Per poi arrivare alla calzatura, che per noi rappresenta ormai un grande successo. Se prima la scelta era limitata ora le sneakers, ad esempio, rappresentano la metà della nostra offerta. Proponiamo una pelletteria basica, rielaborata a seconda della stagione, che riguarda le sneakers, la francesina, la derby, la loafer, e così via. Con diversi colori e differenti pellami offriamo al nostro consumatore ogni stagione prodotti di ricerca”. E a proposito di stagionalità, “altra grande novità sono le consegne: d’ora in poi consegneremo ogni mese/mese e mezzo. Per la Spring/Summer sono previste quattro consegne, iniziamo a dicembre e finiamo a maggio con il lino. Cercando di essere rilevanti per il periodo dell’anno in cui i prodotti arrivano in store, e tenendo naturalmente presente il mercato globale”, conclude Galasso. Il messaggio alla fine risulta forte e chiaro: aumentare la brand awareness e comunicare l’ampia gamma dell’offerta Boggi Milano, mettendo in risalto lo stile più rilassato e contemporaneo. E ancora una volta si può dire che l’obiettivo sia stato raggiunto.
